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8月14日，運(yùn)動(dòng)品牌李寧公布了2019年中期業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，李寧上半年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)33%至62.55億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)196%至7.95億元。據(jù)悉，自去年以來(lái)，李寧多次踏上頂級(jí)時(shí)裝周的秀場(chǎng)，其推出的“中國(guó)李寧”系列更是驚艷了國(guó)際時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，獲得了業(yè)內(nèi)外的一致肯定。但需要注意的是，李寧雖然頻繁地在國(guó)外亮相，但與同為國(guó)產(chǎn)品牌的安踏、特步，以及361°相比，其在“國(guó)際化”方面依舊存在短板。
報(bào)告顯示，目前，李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服裝銷量超過(guò)520萬(wàn)件，鞋款銷量超過(guò)4萬(wàn)雙，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類的零售流水占比達(dá)到29%，是公司最暢銷的品類。該品類的零售流水增速高達(dá)54%，高于其余品類的增速。
李寧首席財(cái)務(wù)官曾華鋒透露，“中國(guó)李寧”系列在今年上半年的銷售額約占運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類的10%。今年3月，他曾表示，“中國(guó)李寧”系列的利潤(rùn)空間很高，明顯帶動(dòng)了品牌溢價(jià)能力的提升。
另外，曾華鋒表示，“中國(guó)李寧”店鋪的成長(zhǎng)速度比較快，去年只有23家店，今年有70家店，年底公司計(jì)劃開店100家至120家。
值得注意的是，雖然“中國(guó)李寧”頻繁登陸國(guó)際時(shí)尚周，但李寧在“國(guó)際化”方面依舊存在短板。
據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，目前李寧的海外營(yíng)銷資源主要有退役籃球明星德懷恩·韋德、國(guó)際時(shí)尚周以及迪士尼IP。對(duì)比來(lái)看，國(guó)內(nèi)另外三大運(yùn)動(dòng)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的布局似乎更為成熟。
安踏在2017年年報(bào)中首次提出“全球化”口號(hào)，并于去年開啟了全球化戰(zhàn)略，其去年?duì)I收達(dá)到241億元。今年3月，安踏還聯(lián)合投資者財(cái)團(tuán)完成了對(duì)芬蘭體育用品公司亞瑪芬體育的收購(gòu)。據(jù)悉，安踏目前是全球第三大體育用品集團(tuán);特步也在今年3月取得跑鞋品牌圣康尼在中國(guó)的分銷權(quán)，并在今年8月完成了對(duì)蓋世威、帕拉丁以及Supra三個(gè)國(guó)際品牌的收購(gòu);361°一直在國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)良好，一些跑鞋產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)獲得了認(rèn)可。公開資料顯示，361°的跑鞋多次被全球最有影響力的跑步雜志《Runners World》評(píng)為“年度跑鞋”。
實(shí)際上，李寧在海外資源獲取及海外品牌運(yùn)作方面一直都有部署，但與其他同類企業(yè)相比，并沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)。然而在進(jìn)軍海外市場(chǎng)方面，包括在海外開設(shè)分店、分公司乃至研發(fā)中心等，李寧確實(shí)走在了同行前面。據(jù)了解，從2000年起，李寧便開始進(jìn)軍美國(guó)、西班牙、波蘭、希臘、法國(guó)等歐美市場(chǎng)，李寧相關(guān)負(fù)責(zé)人也提出了“李寧的最終目標(biāo)要做全球品牌”，但效果卻不盡如人意。
數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，李寧來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)的收入約為7364萬(wàn)元，和上年同期9146.8萬(wàn)元相比，降幅在19.5%左右。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)一位不愿具名的專家表示，李寧曾經(jīng)在“國(guó)際化”道路上碰過(guò)壁，曾經(jīng)的教訓(xùn)讓李寧在“國(guó)際化”過(guò)程中更加保守。
曾華鋒曾向媒體表示，如果公司國(guó)際化的布局真的重新展開，將不會(huì)像當(dāng)年那樣比較冒進(jìn)地在各地開設(shè)旗艦店。至于具體是以授權(quán)、經(jīng)銷商還是自營(yíng)的形式再度走出去，需要慎重地規(guī)劃。
