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Zara日前正式推出了Edited系列，該系列可以讓消費(fèi)者免費(fèi)定制文字刺繡，從而使一件服裝成為獨(dú)一無(wú)二的單品。目前該系列在中國(guó)、美國(guó)、西班牙、英國(guó)、荷蘭、意大利以及部分特定店鋪正式上架。
Zara的定制服務(wù)首先于3月在荷蘭阿姆斯特丹、意大利巴塞羅那以及意大利米蘭的三家快閃店試水，收獲了不錯(cuò)的反響后便于最近推向了更多市場(chǎng)。
在Zara官網(wǎng)查詢后發(fā)現(xiàn)，Edited系列在中國(guó)地區(qū)一共上架了27件單品，其中14件TRF系列、8件男士系列以及5件兒童系列，價(jià)格區(qū)間為119元至399元。美國(guó)、英國(guó)等地區(qū)的Edited系列則多了一件售價(jià)19.9美元的黑色帆布包。
如果你想要擁有一件專屬的Zara服裝，只需要在Zara官網(wǎng)搜索“Edited”就能看到27件可供定制的單品，大部分都是牛仔褲、T恤和衛(wèi)衣。選擇好服裝尺寸后，你便可以按下“編輯”選項(xiàng)定制文字刺繡。
刺繡文字的限制字?jǐn)?shù)為7個(gè)英文字符或4個(gè)漢字，刺繡可選的顏色包括紅色、白色、橙色、粉絲、黑色和熒光綠。消費(fèi)者可以選擇不同的刺繡文字位置，例如定制牛仔褲有腰身、正面口袋上方和背面口袋上方共三處可供刺繡，牛仔背心則有正面口袋上方和背面中央共兩處可供刺繡。
值得注意的是，Edited系列屬于Zara Join Life可持續(xù)系列，原材料是100%環(huán)保棉，這種材料通過(guò)有助于保護(hù)生物多樣性的方式種植，比如利于輪作或使用天然肥料進(jìn)行種植。
Edited系列算是Zara可持續(xù)時(shí)尚野心的一部分。目前Join Life可持續(xù)系列在Zara品牌所有產(chǎn)品中的占比為20%，而Zara母公司Inditex集團(tuán)剛于一個(gè)月前在年度股東大會(huì)上宣布，2025年之前，包括Zara、Pull & Bear、Massimo Dutti在內(nèi)集團(tuán)所有品牌100%的產(chǎn)品都將用可持續(xù)材料制成。
除此之外，Zara還承諾到2025年品牌不會(huì)有垃圾送到垃圾填埋場(chǎng)，公司總部、物流工廠以及門店所消耗的能源將有80%都是可再生能源。
“定制化”似乎已經(jīng)變成了Zara的新戰(zhàn)略。6月，Inditex集團(tuán)在發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)時(shí)重點(diǎn)介紹了ZARA HOME對(duì)企業(yè)的定制業(yè)務(wù)，包括定制“與企業(yè)形象相匹配”的家居產(chǎn)品、物流甚至軟裝設(shè)計(jì)。
最近一年來(lái)Inditex集團(tuán)遭遇了增長(zhǎng)瓶頸，2018財(cái)年報(bào)告顯示凈利潤(rùn)僅同比上漲2%，而集團(tuán)凈利潤(rùn)增幅則從2015財(cái)年開始逐年下滑。
當(dāng)不少人對(duì)快時(shí)尚的印象已經(jīng)變成“質(zhì)量差”、“不環(huán)保”，Zara開始通過(guò)一系列舉措扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者的看法。Inditex集團(tuán)董事長(zhǎng)Pablo Isla在6月的股東大會(huì)上表示，“我們先完全站在一家快時(shí)尚公司的反面，我們非常靈活，而且重視每一件衣服。”
